Greenwashing dans l’ameublement : se poser les bonnes questions
Il n’y a pas de démarche totalement vertueuse pour être éco-responsable lorsque l’on produit du mobilier ou des objets de décoration pourtant certaines marques essayent de nous le faire croire.
Depuis quelques années les marques d’ameublement rivalisent de slogans et de termes vides de sens pour nous faire croire qu’elles adoptent une démarche responsable. Mais c’est l’arbre qui cache la forêt et elle est en train de bruler. Nous allons nous attacher dans cet article à questionner et à déconstruire les 5 principaux arguments marketing que vous risquez de rencontrer lors de l’achat d’un meuble.
Bois Naturel
Première nouvelle s’il existe du bois naturel c’est qu’il en existe aussi du bois non naturel ? Quand on se pose la question inverse on comprend vite que cet argument ne sert qu’à donner une soit-disant qualité à des matériaux dont la marque n’a pas envie d’expliquer la provenance.
Lorsque l’on choisit un meuble en bois, il est important de se poser la question de sa provenance et de la manière dont la forêt est gérée. Dans l’industrie du meuble beaucoup de fournisseurs ne sont pas capables d’assurer la traçabilité du bois et ça c’est un premier point qui doit vous faire tiquer. Pour bien choisir, il y a une règle assez simple : si une marque de mobilier n’affiche nul part la provenance du bois, c’est surement qu’il y a quelque chose à cacher.
Préférez des marques qui vont vous expliquer où ils se fournissent et dans quelles forêts les arbres ont été coupés. Cela va peut-être vous paraitre impossible à trouver mais cela existe, il suffit juste de chercher un peu. On peut citer une marque dont le bois provient de la forêt de Lyons et est transformé par une scierie familiale normande ou une marque basque qui donne la parole sur son site au dirigeant de l’entreprise qui lui fournit son bois.
Meuble Durable
La durabilité d’un meuble est en effet un point à prendre en compte lors de l’achat mais ce n’est pas la seule chose qui compte pour une démarche réellement vertueuse.
Soyons honnête, un meuble peut être produit dans de mauvaises conditions, sans respect du droit des travailleurs avec des matières mal sourcées, transporté en cargo et quand même durer une ou plusieurs générations. Alors oui, en effet, un meuble conçu pour durer c’est déjà mieux mais est-ce que ça ne devrait pas être la base de la conception et de la fabrication d’un objet ?
Si la marque fait de cette durabilité son principal argument marketing, il est bon se poser la question de pourquoi est-ce qu’elle le fait.
Fabrication Responsable
Une fabrication responsable tient principalement à deux choses : le pays de fabrication par rapport au pays de consommation et les personnes qui fabriquent.
Chez Designers Artisans, il ne nous paraît pas envisageable de considérer qu’une entreprise qui vend des meubles sur le marché français ou européen et qui les fait fabriquer en Asie par des “artisans”, dont on ne connait rien des conditions de travail et de sécurité, puisse se targuer d’avoir une fabrication responsable.
De la même manière qu’une origine française des matières premières, une fabrication française est aussi importante. Elle est même primordiale et ce pour deux raisons :
- le meilleur moyen de diminuer l’empreinte carbone d’un meuble c’est de réduire au maximum la distance entre la source de matière première, le lieu de fabrication et le lieu d’utilisation de l’objet. Vous comprendrez bien qu’il y a déjà un problème quand on se retrouve avec un meuble fabriqué en Asie du Sud Est avec du bois chinois dans une maison française.
- il est important de favoriser une économie circulaire et territoriale. Quand vous achetez un meuble fabriqué en France c’est toute une économie que vous allez dynamiser en allant du fournisseur de matière première (française bien sûr), l’atelier de fabrication ainsi que tous les sous-traitants mobilisés dans cette étape.
Certaines entreprises vont même encore plus loin en nouant des partenariats avec des ESAT (Entreprises et services d’aide par le travail) qui favorisent l’insertion ou la réinsertion de personnes en situation de handicap dans le milieu social et professionnel.
1 meuble acheté = 1 arbre planté
Il n’y a pas que l’industrie de l’ameublement qui utilise ce slogan que l’on voit aujourd’hui fleurir un peu partout du fabricant de chaises à la marque de vêtements.
Même si ces initiatives sont tout à fait louables, il est tout de même nécessaire de creuser un peu. En effet si le bois utilisé pour la fabrication des meubles était issus complètement de forêts éco-gérées, ce genre d’initiatives ne seraient pas nécessaires.
Une forêt bien gérée comme on peut en trouver en France, c’est une forêt où on va mélanger les espèces d’arbres pour favoriser la biodiversité et limiter les risques dus à des ravageurs spécifiques, où l’on va s’assurer de ne pas couper les arbres ayant une valeur de patrimoine, où l’on va s’assurer de préserver l’équilibre des sols. Mais c’est surtout une forêt où l’on va prélever un nombre d’arbres inférieur au taux d’accroissement naturel des forêts.
Et c’est ce dernier point qui est important, pour préserver la nature il ne faut pas planter un arbre après l’avoir utilisé mais plutôt utiliser un arbre pour deux qui sont déjà en train de pousser.
Matériaux Recyclables
Vous allez vous demander en quoi le fait que le meuble soit recyclable peut être un argument de greenwashing. C’est assez simple, le recyclage d’un meuble correspond à la fin de vie du produit, le moment où il va être transformé en matière première souvent par broyage ou utilisé comme combustible pour produire de l’énergie.
Mais avant d’en arriver là il y a d’autres options pour que la fin de son utilisabilité ne signe pas son arrêt de mort : la réparation et le réemploi.
L’une des questions primordiales à vous poser avant d’acheter un objet fonctionnel : est-il facilement réparable ?
Réparer c’est éviter de jeter et donc éviter une grosse consommation d’énergie dans les circuits de revalorisation. C’est aussi beau de voir son meuble traverser les époques en survivant à tous les accidents de la vie.
L’autre solution pour éviter le recyclage c’est le réemploi qui consiste à utiliser le déchet brut comme matière première pour un autre objet. Et quoi de plus beau que de redonner vie à un meuble en le transformant en un autre meuble qui convient mieux à votre besoin actuel. J’ai en mémoire l’anecdote racontée par un duo d’artisans qui alors qu’une cliente leur demandait un lit bas et un bureau pour son fils eurent l’idée de réutiliser le bois de l’ancien lit en mezzanine.
Plutôt qu’une longue conclusion on vous laisse avec une infographie sur les bonnes questions à se poser pour faire un achat de mobilier réellement éco-responsable.
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A Propos de Designers Artisans
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